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新常态下南昌商旅文融合发展的思考

作者:admin 来源:本站原创 发表日期:06月06日 点击次数:1

近年来,南昌市委市政府围绕打造全省核心增长极的目标,坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,积极推进服务业综合改革试点,实现社会经济平稳较快发展。本文结合我市商旅文发展现状和资源优势,对商旅文融合发展进行分析思考,以期探索“天下英雄城”商旅文融合发展新思路。

一、基本情况

1、商贸业发展现状

2017年,我市商业规模持续扩大,商贸业态创新层出不穷,传统商业模式不断更新换代,社会消费逐步由传统消费向时尚消费、休闲体验、旅游消费、文化消费等多元化需求转变,一批高水准商业综合体密集亮相,全市大型商贸综合体已达16家,数量、体量和质量呈爆发式“井喷”。实体商业积极谋求转型突破,全面打通线上线下各渠道销售环节,精品时尚、休闲百货、餐饮娱乐、便利店、影剧院等业态如雨后春笋般迅速发展,集“吃、住、行、游、购、娱”等服务功能于一体的商圈遍地开花,成为消费的“主战场”,进一步促进商贸经济繁荣稳定。2017年,全市实现社会消费品零售总额2096.96亿元,比上年增长12.3%。

2、旅游业发展现状

南昌水陆交通发达,“襟三江而带五湖,控蛮荆而引瓯越”,自然景观、人文景观众多,旅游资源十分丰富。城市八湖两河,一江两岸,绿水青山,展示着英雄城独具魅力的旖旎风光。优越的地理位置和良好的生态环境吸引着四方游客驻足,其中3A级以上景区36家,旅游基础设施完善,旅游涉外饭店、旅行社、旅游景点(点)、旅游车队等单位从业人员超万人。2017年,全年旅游总人次12056.8万人次,比上年增长45.1%。旅游综合收入1204.6亿元,增长47.5%。截至2017年末,全市拥有星级宾馆(饭店)52家;拥有旅行社232家,其中出境组团社44家。旅游产业发展已成为南昌绿色崛起的重要标识。 

3、文化产业发展现状

南昌素有“物华天宝、人杰地灵”之称,历史源远流长,文化底蕴深厚。千年赣鄱文化的积淀和历史传承,蕴育着“豫章故郡、洪都新府”丰富的文化内涵,人文荟萃,文风鼎盛,推动文化事业繁荣发展。进入新世纪以来,我市文化产业布局广泛,涵盖数字传媒、动漫游戏、工艺美术、创意设计、广告会展、出版印刷、演艺娱乐等多个领域,产业发展持续快速增长。2017年,全市共有文化产业法人单位4659个,比上年增长29.4%,文化产业单位从业人员超10万人,规模以上文化产业实现营业收入超300亿元,占全市GDP比重5%以上。全市文艺创作获省级以上奖项25个,其中国家级奖项10个。年末全市拥有各类专业艺术表演团体4个,公共图书馆10个,文化馆10个,博物馆、纪念馆17个,全国重点文物保护单位9处。

二、产业优势

1、商贸业发展优势

目前,南昌市拥有国家级特色商业街2条、省级特色商业街10条、市级特色商业街12条,其中胜利路步行街为中国着名商业街,绳金塔特色街为江西省美食街,绳金塔商圈是全省首批商旅文融合示范区。西湖区朝阳万达广场、新建区沃尔玛山姆会员店等大型商业已陆续开业,汇聚休闲、百货、餐饮、娱乐、健身等“吃喝玩乐”于一体的大型购物中心成为消费“主战场”。万寿宫历史文化街区、绳金塔特色商业街二期、南古(小玩意)艺术街、新建滨河特色商业街、红谷滩欧罗芭特色商业街、九龙湖万达酒吧商业街、梅岭607080主题商业街等特色商业街区正在加快规划建设中,将逐步在全市形成特色鲜明、设施完善、消费便捷的商业服务网络体系。

2、旅游业发展优势 

2017年,我市旅游产业发展迅速,亮点纷呈。红谷滩新区着力打造现代都市旅游圈,把全国一流水平的万达文化旅游城、秋水广场、303观光塔和一江两岸灯光秀连点成面,整体推出,在全国打响“天下英雄城”的城市旅游品牌;湾里区以“全域旅游”的发展定位,不断拓展休闲度假、健康养生、旅游集散、文化娱乐等旅游发展思路,统领旅游产业发展;安义县以“多彩山水·画里安义”为形象定位,形成了“千年乡村看安义、好玩乡村到安义、度假乡村在安义”的小气候;新建区以“江西风景独好,五彩新建来领跑”的发展定位,全面唱响红色教育游、绿色山水游、古色人文游、金色观光游、特色体验游的“五色”旅游,带动英雄城旅游产业的蓬勃发展。

3、文化产业发展优势

我市文化产业依托滕王阁、省博物馆、省科技馆、国际体育中心、汪山土库、海昏候遗址遗迹等资源优势,不断挖掘、创新和丰富城市文化内涵,努力优化产业布局,完善资源配置,拓展延伸文化产业链,发展新兴文化业态。陆续打造了江西民俗风情展演中心、791艺术街区、樟树林文化产业园、红谷·慧谷创意产业园、国际动漫产业园、699文化创意园、瓷板画创意产业园,形成了以东湖区和西湖区等中心城区为主的文化新兴服务、工艺美术品和文化产业集聚区;以青山湖区为主的动漫制作、创意设计产业集聚区;以红谷滩新区为主的广播电视、报业出版等数字传媒、广告会展、演艺娱乐体育产业集聚区。

三、存在的问题

1、产业融合度不够不显

全市商旅文融合发展尚处低水平、低层次阶段,体制不顺、机制不活成为制约商旅文融合发展的主要因素。政策层面,部门规划各自为阵,缺乏统一的规划、开发和宣传;市场方面,商、旅、文企业缺少深层次的有效合作,产业融合发展紧密度不高,综合效应不明显。

2、品牌影响力不深不广

在商旅文产业融合发展方面缺乏像《多彩贵州》、《印象刘三姐》等有影响力的国家级、世界级品牌项目或产品,成为制约我市商旅文融合发展的关键因素。丰富的商旅文产业资源尚未形成规模效应、品牌效应,市场影响力远未达到预期效果,品牌培育迫在眉睫。

3、综合竞争力不强不优

我市商旅文产业融合发展的市场化程度偏低,创新能力不足,在国际国内市场具备竞争实力的商旅文产品或一定规模的产业集团(企业)屈指可数,缺乏市场竞争力,加之丰富的资源优势未能实现有效整合,形成整体竞争优势,阻碍了产业进一步做大做强做优。

四、思考建议

近年来,随着国民经济的快速发展以及人民群众物质生活水平的日益提高,旅游经济蓬勃发展,休闲旅游已成为大众重要生活方式。商旅文的融合发展成为推动商贸经济发展的新动力。2017年,南昌市城乡居民收入稳步攀升,城镇居民人均可支配收入37675元,比上年增长8.8%;农村居民人均可支配收入16364元,增长9.4%。全年空气质量优良天数303天,优良率为83.0%,均高于全国平均水平。伴随着居民收入的稳步提高,南昌市居民消费价格指数却始终保持低速增长,2017年全市居民消费价格总指数(CPI)上涨仅为2.1%,为我市商旅文产业融合发展奠定基础。

    1、规划引领,构建体系
  (1)、积极顺应大众旅游化时代的到来,不断创新商旅文发展理念。商贸业是三者融合赖以依托的载体,旅游是融合发展的媒介,文化是支撑三者深度融合的内涵,构建“大产业、大市场、大旅游”体系,必须树立“全市一盘棋”,进一步优化发展规划、完善发展机制、扩大发展规模、打造发展品牌。要充分利用南昌商贸业、旅游业和文化产业的基础优势和传统优势,将商业规划与旅游产业规划、文化产业规划有机结合起来,因地制宜,制订商旅文融合发展总体规划,构筑“产业全带动、城市即旅游”的商旅文深度融合的发展新格局。

(2)、依托区位优势、产业优势、文化旅游资源,加快形成商旅文融合发展的现代服务业体系。推动商旅文产业融合互动,协同发展,不断拓展延伸产业链,形成规模效应。进一步优化城市商旅文格局,激发市场发展活力,提升城市商业价值,推动新经济培育新动能。坚持文化引领,商贸联动,旅游强市,打造“天下英雄城”文化旅游城,实现“经济与文化并举、旅游共商贸发展”,让厚重的历史鲜活起来、让深藏的遗迹重见天日、让积蓄的底蕴迸发出来。

2、培育特色,打造品牌
  (1)、整合全市商业、旅游和文化资源,共同打造城市品牌。以南昌历史文化、红色旅游、现代商贸为重点,以滕王阁景区、梅岭景区、西汉海昏侯国家考古遗址公园、万达文化旅游城、万寿宫历史文化街区等重大项目为抓手,积极培育商旅文特色品牌,创新发展扶持政策,完善基础配套功能,打造多层次、多业态的特色文化旅游品牌,做强龙头企业,做优品牌项目,做大产业规模,形成要素齐全、功能完备、服务优质的融合发展产业链,增强“天下英雄城”影响力、吸引力和竞争力,把南昌建设成为全国重要的旅游目的地。

(2)、突出红色、绿色、古色等地域特点,培育品牌特色。依托以八一系列、小平小道为主的红色旅游,以滕王阁、八大山人梅湖景区为主的文化旅游,以天香园、凤凰沟、象山森林公园、军山湖、象湖湿地公园生态旅游观光区为主的生态旅游,全方位推动商贸、旅游、文化的融合发展,力争打造5个省级商业旅游文化融合创新发展示范区。重点以滕王阁历史文化风貌区为中心,打造成为“南昌历史文化集中展示区和南昌创意文化产业的集聚区”。全面改造百花洲景区,将百花洲、建德观、佑民寺、杏花楼等历史文化建筑,整合打造成集历史文化、民俗风情、城市特色于一体的慢生活休闲购物区。进一步提升绳金塔特色商业街区服务功能,形成主题商业街道、酒吧一条街、美食一条街、休闲一条街等综合旅游文化商业街区。

3、创新模式,推动发展

(1)、全力推进“商旅文”发展新模式,是新常态下加快文化旅游产业发展的必由之路,是文化旅游产业转型升级的客观要求。只有加快“商旅文”三者的融合,才能带动文化旅游产业发展,才能不断培育开发文化旅游新产品、新业态,推动文化旅游产业转型升级,才能加强区域协作与联合,整合多种文化旅游要素,形成资源共享、优势互补、共同发展的局面。
    (2)、加快智慧城市建设,完善基础设施,依托大数据建立市场诚信体系,提升公共服务水平。打造承载商旅文融合的智慧平台,整合协调规划、商务、旅游、文化、公安、工商等政府部门资源,以及网络、电信、数据处理、电子商务、金融、交通等要素资源,规范市场秩序,实现便捷高效的“互联网+”服务,为商旅文融合发展构建平台、助推发展。

(南昌市商务局商贸业服务处  汤庆莉)

 

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